El contexto: la primera vez que “fuimos Googlers por un rato”
El 3 de julio de 2015 nos llegó el mail de selección al programa y, sí, pensamos que era un error. Al final, Google invitó a Wazabi a un programa intensivo de tres días en sus oficinas de Mountain View, junto a agencias líderes de Latinoamérica: 80 profesionales de 12 países entre charlas, workshops y paneles, una verdadera inmersión en la cocina de la industria.
Aquel «Día 1» fue un golpe de realidad: mobile ya no era el futuro, era el presente, con sesiones sobre micro-moments, conversión en mobile y principios de UX móvil, además de una pasada por el CSI Lab y una visita que nos voló la cabeza: Stanford.
En el Día 2, Analytics a fondo (con Adrienne Clem y Justin Cutroni), Display & YouTube/Brand, Advanced Remarketing, y herramientas de automatización con Frederick Vallaeys. Cerró con una cena en barco por la bahía de San Francisco.
El Día 3 nos atravesó: Gopi Kallayil y brand marketing, Google Cardboard y VR aplicada, behavioral economics con Kristen Berman, IoT y un final a cargo de Pascal Finette sobre tecnologías exponenciales que nos dejó la mente abierta “al 100%”.
Lo que nos cambió (de verdad)
- Escala mental
Dejamos de pensar “como una agencia chica de Luján” para ubicarnos en el mapa regional. Ver cómo miraba el mundo Google nos permitió dimensionar nuestro potencial y también nuestras brechas. - Obsesión por la experiencia
Aquella agenda mobile/UX nos llevó a poner a la persona en el centro (desde campañas a sitios y funnels). Ese chip hoy es parte del estándar Wazabi. - Ciencia de datos, no vanity metrics
La bajada de Analytics fue contundente: medir para decidir, no para adornar reportes. Mucho de nuestro presente en GA4, modelos de atribución y dashboards nace ahí. - Automatización con criterio
Entre remarketing avanzado y herramientas de optimización entendimos que la automatización sin estrategia no rinde. Primero el objetivo, después la herramienta. - Curiosidad permanente
VR, behavioral, IoT… más que tecnologías, hábitos de aprendizaje. Nos llevamos la promesa de seguir probando antes de que sea mainstream.
Diez años después: quiénes somos cuando miramos atrás
- 20 Wazabers que creen en hacer las cosas con cabeza y corazón.
- Marcas que admiramos y nos eligen para crecer.
- Cultura con compromiso social (sí, nos importa el impacto).
- Un laboratorio creativo: nos divertimos, soñamos, creamos, rompemos y volvemos a crear.
Si 2015 fue la señal de Google, estos diez años fueron la validación del trayecto: consolidamos procesos, subimos la vara de consultoría, profesionalizamos la operación y nos animamos a jugar en ligas más grandes sin perder la esencia.
5 aprendizajes que seguimos aplicando cada semana
- Diseñá para el momento: entendé el micro-momento y resolvelo rápido.
- Medí lo que importa: objetivos claros, eventos limpios, decisiones accionables.
- Estrategia antes que botón: la herramienta es un medio, no un plan.
- Briefs que piensen en personas: UX y contenido con intención, no solo estética.
- Curiosidad disciplinada: probar, documentar, escalar (y saber cuándo decir “no”).
Gracias (otra vez)
Google nos abrió la puerta y nos dijo “es por acá”. Entramos, aprendimos y crecimos.
Es cierto, durante un tiempo fuimos “Wazabi” y nuestro apellido fue “Google Partners”, sin embargo hoy más que nunca reafirmamos la esencia que nos vio nacer con el nombre Wazabi y el apellido Spicy Marketing. Mucho gusto 🤝🏻. Mucho picante.
